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刷礼物粉丝踢出直播间,大热天用风扇降温,鸿星尔克的操作我服

鸿星尔克的确是个不受宠的孩子,虽然他们的口号一直是“TO BE No.1”。

——遇言姐

昨天,有条微博热搜爆了。

霸榜12小时

,当事微博博主瞬时

涨粉20万

,官方

店铺涨粉30万!

没买热搜,不见明星,不是撕逼,只是一个普普通通的词条:

鸿星尔克的微博评论好心酸。

事情是这样的,河南持续暴雨,全国各界都在积极驰援这个被百年暴雨浇灌的中原大省。

7月21日17:45分,

国产运动品牌鸿星尔克

在微博低调宣布,通过郑州慈善总会、壹基金紧急

捐赠5000万元

物资驰援河南灾区。到第二天的16:46分,第一批物资已经到达郑州开始发放。

前后加起来不到24小时,在市内市外交通全部瘫痪的郑州,鸿星尔克争分夺秒集结物资。

可想而知需要调动多少人、多少力量,所有这些官博只是“轻描淡写”地放了两句话。

▲品牌老总的微博也一样,没买热搜,发了就发了

这样了不起的善举和行动力没有得到任何宣传,在上热搜之前,它的官微只有可怜巴巴的7条评论。

但互联网时代,哪会埋没善意?这件事被发现以后,网友瞬间不干了!这啥啊?低调也得有个限度吧?!

一个默默无闻多年的小透明,直接获得顶流待遇。

有人字里行间带着浓浓的担忧味儿:

“感觉你都要倒闭了还捐了这么多。”

有人开始像老母亲一样操心鸿星尔克:“宝,一双鞋子才卖100多,这5000万你得卖多少鞋啊!”

更让网友大呼心疼的是,他们发现

官博,连会员都没有!

最早一位网友默默地给续了一个月会员、接着是三个月,后来

有人直接送了小鸿十年会员。

▲官微:忙了半天,发现自己已经是微博会员了……

最新数据,截至7月23日下午14:00,鸿星尔克官微已经被网友们硬生生地

充了100年会员。

小鸿激动地发了微博感谢大家,再三表示一定要做百年品牌,否则对不起大家充的会员。

网友仿佛看见了自家最不受宠却默默付出的那个孩子一样——

我们的品牌我们送你出道!加油哦,还有不到八十年你就是百年品牌了呢!

▲温暖之余有点好笑怎么破?

其实,不怪网友心疼,鸿星尔克的确是个不受宠的孩子,虽然他们的口号一直是

“TO BE No.1”。

就比如说今年3月,因为“新疆棉”事件,众多明星纷纷宣布和外国体育巨头们解约,国产品牌迎来了一波获取流量的好机会。

鸿星尔克特别看好刚刚 “恢复单身”的流量小生王一博 ,直接隔空喊话 “21年的中国运动品牌——鸿星尔克,向@UNIQ-王一博先生发出合作邀请,支持中国好青年,以国为傲,让中国品牌走向世界”。

▲激动的心、颤抖的手,鸿星尔克连概念海报都做出来了,一键三连的诚意杠杠的

然而,这一美好的愿望最终未能实现,4月29日,

国产品牌安踏官宣王一博成为品牌全球首席代言人。

怎么说呢?就……挺尴尬的。

但更尴尬的是一个它背负已久的标签:

“从行业巨头到反面教材”,而这更是一个坎坷而心酸的故事。

小镇青年心中的“南波湾”

2000年,25岁的吴荣光在厦门市成立鸿星尔克公司,推出自主品牌

“鸿星尔克”。

当时国内同行业巨头企业如安踏、特步、李宁等已历经数年的发展积累,进入快速发展期,而此时的鸿星尔克才刚刚起步,无论从哪个角度讲,出现的时机都十分尴尬。

▲鸿星尔克创始人 吴荣光

然而身为闽商的吴荣光却并非是一个甘愿认输的人,在众多品牌已经瓜分了足球、篮球、田径等等热门运动市场的前提下,

他敏锐发现当时处于冷门的网球运动的潜力,直接将自己定位于网球市场,大肆赞助网球赛事。

这一决策甚至比特步聚焦跑步领域还早了2年多。

当时的网球场,是绝对高端的代名词,

鸿星尔克也在2005年成为无数小镇青年心中最炫酷的存在。

每个三线城市恨不得都有一座两层楼高的门店,门头是大大的陈小春POP,白底蓝标设计干净简洁,还有那句耳熟能详的“

TO BE No.1

”,虽然不如李宁、安踏那样大热,设计款式也有点土潮,但胜在价格不高,三线小镇青年穿出门也不掉价。

靠着小镇青年们的支持和在网球领域的执着,

2005年11月,鸿星尔克在新加坡主板上市,

同年在最受欢迎的网球运动鞋评比中,

鸿星尔克与耐克、阿迪达斯形成“三足鼎立”的局面。

▲当年鸿星尔克专卖店的灯光,堪比耐克、阿迪达斯

2008年的北京奥运会上鸿星尔克资助朝鲜奥运代表团,此后还

资助中国女子举重队(并获得了北京奥运会的第一金)。

▲还记得当初摘得北京奥运第一金的姑娘们?48公斤级,陈燮霞

▲当时全世界的人都很好奇能拿下朝鲜代表团的这个中国牌子

同一时期的安踏还在苦苦挣扎,而李宁也才刚刚开始步入正轨,领先一步的鸿星尔克从此成了三线小镇青年们心里照亮世界的一盏明灯。

转型-没落?

人无百日好,花无百日红。

2008年,整个中国体育用品行业陷入发展困境,转型成了必走之路。

但鸿星尔克直到2010年才有基本思路——直接从专业运动领域跨界到休闲服饰。

很多人不看好这种“强行并线”的举措,因为这等于是把之前的成果推倒重来。

然而面对销售额同比2008年下降了30%的现状,以及H&M、ZARA、优衣库这种外国快时尚大举进攻的事实,包括

鸿星尔克在内的国产运动品牌必须放手一搏,决不能将中国市场拱手相让。

▲emm……见仁见智吧

2012年,

鸿星尔克推出微领T(Micro Collar Polo)

,用让很多人一脑袋懵圈的“3.98cm黄金微领宽、97度微直角衣领、3D修身微剪裁”这种精确到小数点后两位的专业术语强势拉开了跨界的大旗。

“精细无缝隙织法、环保工艺染色、立体真空熨烫、37度体温水洗和冷凝式烘干等5道微工艺的精良制作,让衣领更加立体有型。”

这波文案的细腻复杂程度真的让我想给宣传部门加鸡腿,然而这厢说得再热闹,说白了就是小领POLO衫……

▲而且和广告相比,买到手的实物实在是吃藕

这些奇怪的新概念不需赘述,让我最佩服的是,

鸿星尔克早早就搭上了“联名”的快车。

2014年,

直接拿到漫威和DC的版权,让雷神、蜘蛛侠、黑寡妇和大超、老爷、猫女穿上自家产品

,面对两家粉丝来了一波无差别收割。

但,单品的出彩拯救不了大局,转型失败,随后持续3年的库存危机又一次将鸿星尔克逼到悬崖边缘。

屋漏偏逢连夜雨,管理层也同时面临人事动荡,大老板吴荣光脱离服饰企业选择金融地产开始二次创业,他亲弟弟二老板吴荣照走马上任掌握品牌生杀大权后,

选择了回归专业运动市场。

▲鸿星尔克实业董事长吴荣照

产品、品牌依旧停留在原来的阶段,就连期望通过赞助网球赛事进军高端市场的努力也以失败告终,再加上

15年一场大火烧毁了公司近半生产设施,祸不单行的鸿星尔克只能不断依靠“下沉”、 “低价”策略勉强度日。

▲打折、促销、满减,鸿星尔克艰难求生

其它国内企业已经开始重视 “研发”,但鸿星尔克则基本靠“致敬”吃老本,惹得无数曾经珍藏过鸿星尔克球鞋的年轻人疯狂吐槽:

穿上鸿星尔克,就如同城乡结合部花大价钱买了牌子货出门招摇的辍学青年,却不晓得自己买到了假货。

▲这是曾经鸿星尔克商场内的衣架,草草一看,一半产品都眼熟

如果说多年前,安踏、特步、李宁、鸿星尔克等国产品牌还站在同一条起跑线上的话,那如今其它品牌基本都已经找准了自己的擅长领域,

只剩鸿星尔克依然在跑道上不断摸索试错。

这段发展历程也不出意外地给整个行业做了一个优秀的“反面教材”。

回到原点,重新出发

好在鸿星尔克及时清醒过来,制定

“做强县级,做优地级”

的最新品牌战略,干脆认真地一头钻入大众化、年轻化中,成为国产潮牌生力军。

2018年,鸿星尔克搭着伦敦时装周的春风,发布了转型之作“音IN”系列,灵感来源于电音、嘻哈的潮音乐文化,活动办得挺热闹,可惜设计没特色,营销不出彩,没激起什么水花。

▲这系列给人的感觉就是城乡结合部青年终于鼓足勇气进了城,然而不知道穿啥好

2019年,鸿星尔克又推出“天枢奇弹”跑鞋,运用了α-FLEX 智能缓震奇弹科技,说白了就是让你的脚每走一步都有“踩屎感”,这样可以起到有效减震、防侧翻、保护足踝的作用。

最有趣的是,这双鞋在经过紫外线照射后两侧的鞋面会产生局部变色。鞋底在吸收足够的光线后,可以在阴暗处发光……

▲至少,广告有潮牌内味儿了

2020年9月,鸿星尔克又以国风鹿为设计灵感,推出了新款小鹿鞋,这鞋花里胡哨的竟然不难看,品牌还与当时的顶流杨超越一起,

在Icon-F时尚画报搞了一组像模像样的潮流街拍,从配色到元素阐述,都办得有模有样。

老牌+时尚+黑科技,三管齐下,明星打Call,视频UP主们齐齐上架开箱视频……鸿星尔克沉寂了许久之后,有了声响。

2021年3月,鸿星尔克发布一款人工肌肉跑鞋,装载了这一科技的奇弹lite现场一同发售,

1500份礼盒在30分钟便销售一空。

据总裁吴荣照说:“奇弹lite是行业首款人体运动轻感系统的跑鞋,是在体育总局医学专家支持下的最新力作,力求成为跑者专用的'生物外挂'。”

说白了,就是运用新材料的跑鞋,会在穿着者走路和跑步时,都完美保护足部骨骼和肌肉,让人穿着不累,以此尽可能避免脚疼。

不少跑圈大神穿过之后,慷慨地赠予了奇弹lite “私教跑鞋”的称号,连人民日报都点名表扬。

随后,鸿星尔克又把目光聚焦到了

“小众体育”

身上,这次他们看好的项目,是轮滑和滑板,正式成为中国轮滑协会的官方赞助商,踏足滑板运动。

在我国,速度轮滑、花样轮滑、自由式轮滑已发展成为正式项目,鸿星尔克在耐克,阿迪达斯缺席的情况下,滩滑板新时代。

相比曾经的鸿星尔克,如今的品牌受众,更年轻,更小众,也更让人充满期待。

曾经的“没落贵族”终于有了扬眉吐气的意思。

作为一个有着20年坎坷历史的国潮品牌,如今凭着一条微博出圈,既在意料之外,又在情理之中。

因为对于公益的执着,小鸿从未落下。

据统计,鸿星尔克先后参与了几十项慈善公益活动,

累计捐助爱心物资和现金超过两亿元。

在自己资金最困难的时期,依然心系同胞,特别是这次河南洪灾里的低调善举。

被扒出这些事情后,网友们选择直接下单来表示支持。

同一时间的鸿星尔克直播间,无数网友现身疯狂刷礼物,主持人小姐姐还在劝大家不要刷礼物,支持河南就好,一定要理性消费。

结果一番掏心掏肺,被网友现场“打脸”:

别理她,野性消费起来。

甚至要求直接上最贵的产品,结果大家发现鸿星尔克最贵的款,也不过二百来块钱。

怀揣两百块当大款的感觉再加上民族自豪感,网友们顿时沸腾起来。

从22日小鸿直播到我开始动笔,鸿星尔克淘宝粉丝肉眼可见涨了30万。

▲22日刚点开的时候还只有六百多万

刚刚我又去瞄了一眼今天粉丝已经涨到754万了。

其实,某种程度来讲,鸿星尔克是国产运动品牌的缩影。

这几年民族品牌意识觉醒,国货势头高歌猛进,不论设计还是质量,都悄悄发生了巨大变化,物美价廉,还摆脱了土气,被称为——

国潮。

很多曾经艰难挣扎的国货品牌借势发展起来,比如李宁、安踏、特步,都越来越出圈。

但他们没有忘记自己本应背负的责任。

有人问过吴荣光,为什么自己都快揭不开锅了还要捐这么多,特别是去年由于疫情,多家线下实体店关闭,财报显示亏损2亿多。这种情况下,5000万显得尤为可贵。

但吴荣光说,

当年创业时,自己的仓库曾经被大水泡了,损失惨重,这让他面对河南的灾情深有感触。

还有总部就在河南的

蜜雪冰城,捐了2200W

后,顶着大水停着电,依然手写广告供应柠檬水。

还有被誉为“河南之光”,服务秒杀海底捞,死活不往省外开的本土商场

胖东来,老板亲自带着员工直接奔赴一线救灾。

据《公益时报》记者统计,截至7月21日22时,

一天内有45家企业为河南水灾大额捐款近20亿元人民币。

这样的国货品牌让我们欣慰,而那些用实际行动支持国货品牌的中国年轻人们,更让我们意识到:

这才是中国,未来可期。

本文图片均来自网络

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  • 编辑:金泰熙
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