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关于百度今日头条之战这个报告透露了很多干货

  近日,头条与百度之间的公关战爆发,成为业界关注焦点。为什么今日头条能和百度互撕起来呢?没有无缘无故的恨,真正的答案或许还是在产品和业务竞争上,而从最近发布的Questmobile移动互联网年度报告中,我们就能窥探到一些原因。

  我们可以看到,尽管整体恶劣,在细分领域里,新闻资讯和短视频增长很快。2017年短视频app行业用户已突破4.1亿人,较去年同期增长率达116.5%。 而新闻资讯行业用户的使用深度和粘性都相比去年大幅度增强,同比提升55.7%,月人均使用时长位居全行业top4。

  信息流是新闻资讯和短视频很好的呈现方式,也是目前主流的形式,今日头条、一点资讯、天天快报等平台都是靠信息流技术来达到资讯和短视频的个性化分发。

  而今日头条因为布局较早,凭借算法分发,抖音等短视频的崛起,拓展边界,四处突击,一度发展较快,给竞争对手带来压力。几乎在一夜之间,今日头条几乎成为了整个行业的头号对手。甚至有平台推出了“明日头条”,很多平台都在和头条较劲。但是今日头条几乎都没有把他们放在眼里,因为按照发展速度和产品卖点来看,这些似乎都没有对今日头条产生真正的,而百度推出信息流后引起了头条的焦虑。

  从2016年二季度推出百度信息流到2017年二季度财报发布时,百度信息流就在活跃用户等关键纬度上超越今日头条,这无疑是给了今日头条带来了压力,也引起了头条的一些焦虑。

  报告显示,超级APP对新闻资讯APP已经形成较强竞争。今日头条以信息流业务起家,而百度APP是以搜索为基础,随后加入信息流功能。两者在信息流领域占据发展优势。而从用户量来看,百度APP和今日头条两大信息流APP月活用户分别达到4.3亿和2亿,百度的用户量基数是头条的两倍。但头条月用户总使用时长超过百度。

  报告显示,百度APP V9.0改版,用户使用粘性大幅提高。改版后搜索框上移,为信息流留出更多的。综合月人均使用次数和使用时长数据显示,v9.0以上版本用户的粘性显著提升。去年7月到12月,百度APP月均使用人次从71.3提升至78.9,使用时长也从391.2分钟提升至397.6分钟。

  搜索是人们的刚需,遇到很多不懂的问题需要通过搜索来解决,报告显示百度APP的月活跃用户数高达4.3亿,是今日头条的两倍。而作为搜索基础产品里品牌最强的一个,百度的卸载率也会被比其它新闻资讯和娱乐类的产品都要低很多,这是百度发展信息流业务的一个基础。人们在用搜索的时候,也会来使用信息流,而且这个习惯也在持续养成。

  搜索是人们主动的获取信息,而信息流可以根据搜索数据及浏览数据,了解用户需求。搜索与信息流似乎是一种很好的组合,从人找信息,到信息流找人,提高了用户获取信息的效率,让用户更加便捷。这也对百度的打开频次有着很大帮助。而且也能够增加广告收入。

  另一方面,百度把旗下的短视频产品“好看视频”放到了底导第二位的,也凸显了对短视频的重视。

  多年的搜索技术、搜索数据、以及人工智能技术为百度发展信息流提供了良好的条件。今日头条也是以技术见长,两家以技术为特长的公司在信息流上自然会走得更近。

  成立于2012年的今日头条,通过新闻资讯工具起家,并积极在短视频领域布局,成了这一波移动互联网红利的主要受益者,这从其在月活用户、使用时长和商业收入等相关数据上就可见一斑。近日的撒币大战,头条也收益不少。但前不久,因为涉及低俗内容,头条被网信办查处整治,给头条带来不少烦恼。

  另一方面,用户体量更大、行业布局更深、竞争手段更为老辣的头部app们正在持续不断通过不同维度的方式和方法直接切入头条的根基业务:信息流和短视频。

  同类型的新闻资讯类产品和短视频类产品,都在不断增多。它们或者是以app的形态登场亮相,或者是通过融入头部app的主场景进行推广。并且,伴随而来的流量和补贴的力度都非常之大。比如腾讯旗下的腾讯新闻和天天快报、阿里的UC和土豆,百度APP的信息流,新浪系的新浪新闻和微博、一点资讯等,这对头条的根基业务形成了直接。

  而从QM报告中显示的,百度和头条的用户重合率已经达到16.9%,重合度有所上升。而通过数据可以看出百度APP对今日头条的竞争力正在增强,两者重合用户中使用百度APP的用户比例与去年相比在上升,而重合用户中使用今日头条的比例略有下降。

  结合我们分析百度发展信息流的基础和优势,在高达4亿的用户基础下,随着百度APP用户浏览信息流习惯的培养,用户使用时长增长,加上百度“搜索+信息流”的组合,AI技术的发力,百度是在这些玩家里里最有力的竞争者,两者的双寡头竞争会在2018年会日趋明显。

  人口红利消逝,用户整体规模增长缓慢,头条与百度同属在信息流领域占据发展优势的超级APP ,但在大家都发力信息流的情况下,谁都想争夺更多用户 ,谁都想成为NO.1。相似的技术气质,越来越高的用户重合率,彼此不容小视的实力,都让气氛越来越紧张, 这也让对方越来越焦虑。

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